对应台湾智能手机传统销售旺季来临，品牌业者近期纷推新品抢市，除高端手机市场百家争鸣外，对应空机销售占比持续提升，中、低阶手机销售市场占比持续扩大，也让业者在此层级市场有更大的着墨；市场并认为，即便短期内苹果(Apple)、三星电子(Samsung Electronics)分居手机市场冠、亚军的态势不变，但随着老牌手机业者诸如摩托罗拉、Nokia重新出击，大陆品牌业者的销售力道提升，预估整体手机市场竞争情况也将因此加剧，排名第3以后的手机业者销售市占，也将因此重新洗牌。 

    手机市场精锐尽出，虽然近期市场频传苹果iPhone X销售力道降温的消息，但预计苹果iPhone系列新品仍可在台拿下最高出货量与销售额占比，当中销售额占高端手机市场超过60%以上的比重态势预估不变；另外，三星电子经由高端Note 8热销，同时J系列手机热卖，仍能在整体Android手机市场取得最高销售排名。 

    然值得注意的是，对应年底手机销售旺季到来，近期品牌商新品推展动作频仍，Nokia与摩托罗拉均已卷土重来。其中Nokia借重昔日品牌优势与近期推出的中高端手机款式Nokia 8有相当的性价比，同时走复古风路线的Nokia 3310也在市场掀起相当话题，让其一度挤进台热销前10大位置，通路业者预期，经由Nokia 3301话题性引领，预估可让Nokia手机销售维持不坠。 

    除Nokia来势汹汹外，另摩托罗拉近期在台也发表新款moto x4手机，诉求搭载原生Android系统并结合Moto智能体验(Moto Experience)等应用；另外，乐金电子(LG Electronics)也宣布新款旗舰机型LG V30+将于22日正式开卖，且其为拉抬整体手机在台销售占比，除视手机与冷气同为2018年主力推展品项外，另LG在台的手机部门也有新血加入，经由新业务推广人员扩增与投入行销资源提高，预计2018年在台手机销售表现也可望向上提升。 

    至于大陆手机厂方面，伴随华为、小米、Oppo、Vivo等4大手机品牌厂全员到齐，预估在台整体手机销售表现也可望有进一步的突破性，其中除华为在2018年起将改变手机推展战略，除高端手机产品线外也将深化中低阶手机产品的经营力度，预估有利于推升其手机在台销售量。 

    Oppo则更是春风得意，其日前推出的R11系列一举击退三星，在台拿下最热销售的Android手机宝座后，近日在新品推展与行销投入等更趋积极，且除新款搭配前后2,000万像素镜头，使用6.43吋屏幕的R11s Plus将同样在22日推出抢市外，另对应中低阶手机市场需求，Oppo则有新款A75系列手机推出，经由新品齐发，市场预期Oppo也可稳固在台手机销售前5大的排名。 

    市场并预期，随着大陆手机品牌厂全球销售市占持续提升，且包括华为、小米与Oppo等3大业者2018年全球手机销售量均可达1亿支以上的规模，经由经济规模显现，让其在零组件议价与成本管控上将更具实力，同时大陆业者逐渐将销售重心转移到中高端手机层级后，可望引领其在手机出货量与金额方面有更大的斩获，而此预估也将让整体手机市场面临新一波重整的命运。