解密国内模拟IC发展
模拟芯片设计并不是一朝一夕的事情。由于周期长，产品研发进度往往赶不上市场进度，产品出来，市场已经饱和了！技术再厉害，也需要市场来买单。
虽说，近几年围绕着通信，消费类，AIoT及汽车四大主要市场的动能牵引，模拟IC的需求规模在每年递增，成长速度高于芯片增长的平均速度。
机构数据也显示，预计2019年全球IC总出货量达到3017亿颗，模拟IC出货1500亿颗。其中，国内模拟IC 2019年预计销售额超800亿元。似乎看起来，未来模拟IC前景大有可为。
但国内模拟IC行业的发展并不是一帆风顺，现阶段仍然存在一些挑战：一是研发投入要求很高；二是集中在初级产品阶断的公司大量聚集，基本上没有利润空间；三是优秀人才少；四是市场离散大，竞争性强，难成规模。
从模拟IC市场来看，国内模拟IC企业大量集中在中低端产品市场，同质化竞争激烈。目前国内模拟芯片设计公司主要还停留在初级阶断，中大型公司都在做国产替代的事情。
由于模拟IC市场分散，产品类别多，工艺平台较复杂等因素，国内这方面企业甚是少有。相较于中低端市场竞争激烈的同业对手，创新核心是“价值提升，成本下降。”
关于如何实现销售增长，有四大应对策略：一是在新兴市场，加快产品上市；二是生产满足客户需求的差异化的产品；三是同样的价格产品具有更低的BOM成本；四是同样的产品价格具有更好的优势。
实现价值创新需要从三方面入手：洞察需求、要素拆解、重新组合。并且，只有不断满足客户的需求，特别是满足未来客户的需求。才能真正创造新的价值。
客户经理
